Que «un museo no transforma un territorio por lo que muestra, sino por lo que despierta en la mirada de quien entra, en la conversación que se genera y en el deseo de volver a encontrarse con la cultura» lo saben bien los profesores de la Universidad de León, Ramón Rueda López y Tomás López-Guzmán. Ambos son autores del informe ‘De la experiencia al impacto: cultura, comportamiento y territorio en el Musac’, cuya elaboración se enmarca en la colaboración entre la ULE y la Fundación Siglo para el Turismo y las Artes de Castilla y León.
El estudio se basa en una muestra de 2.575 encuentas para analizar en profundidad la actividad del museo en 2025, cifrando en 50,1 millones el impacto económico del museo para ese periodo de tiempo. «Esta cifra, que incluye los efectos directos, indirectos e inducidos sobre la economía de León, supone aproximadamente el 0,41 por ciento del Producto Interior Bruto de la provincia si se tiene en cuenta el último dato disponible de la Contabilidad Regional de España publicado por el INE en 2023», señalan en la nota de prensa, apuntando a que, «por cada euro invertido, el Musac genera un retorno de 16,31 euros».
El museo alcanzó el año pasado su mejor cifra de visitantes en cinco lustros. La mayoría de ellos –el 56,89 por ciento– procedían de fuera de León, gastando una media de 103,7 euros al día y permaneciendo en la ciudad una media de 3,51 días, «lo que arroja un gasto –apunta el informe– de 18,25 millones» y sitúa la estancia media del visitante del Musac en niveles similares a la media del turismo nacional en España. Su público es mayoritariamente femenino –56,2 por ciento– y perteneciente a la generación X o la del ‘baby boom’, con un nivel educativo elevado.
La mayoría de los visitantes, además, mostraron un alto grado de satisfacción, siendo la valoración media de 9,01 sobre 10: «Los visitantes valoran con un 8,74 la contribución del museo a su formación cultural, con un 8,69 la gratificación global de la experiencia y con un 8,29 la emoción generada durante la visita». Por otro lado, la intención de recomendar la visita al centro alcanza el 9,31 y la de repetirla el 9,21: «El 69 por ciento de las personas encuestadas declara haber visitado previamente el museo, lo que refleja un elevado grado de retorno del público».
A cosechar estos datos contribuyeron en gran medida exposiciones como la de Ai Weiwei y Yoko Ono. Así lo apuntan en un informe cuyos investigadores «han desarrollado un modelo racional de la experiencia cultural que permite medir el impacto del museo no como un resultado aislado, sino como un proceso secuencia: vivir, sentir, valorar y decidir, volver y recomendar».