Con manos envejecidas sosteniendo productos agroalimentarios de la provincia y rostros jóvenes paladeando sus sabores, la nueva campaña promocional de León apuesta sobre seguro en la gastronomía para atraer al turista. El Ayuntamiento de la capital ha presentado este lunes en el Palacio del Conde Luna esta iniciativa que, bajo el título de 'Brutal', pretende generar "identidad" con la cecina, el chorizo, el queso, la miel o las roscas de San Froilán.
Una selección mucho más amplia de la despensa leonesa aparece en la campaña, tanto en publicidad a pie de calle como en medio digitales y en una pieza audiovisual que se ha reproducido en la presentación de 'Brutal'. Con el lema 'Sabe a memoria. Sabe a origen. Sabe a auténtico. Sabe a León', se trata de una campaña "sencilla y emocional" que pretende generar "orgullo de pertenencia" entre los leoneses y acercar a los potenciales visitantes "una experiencia imposible de explicar por su autenticidad".
José Antonio Diez, alcalde del Ayuntamiento de León, ha puesto en valor el carácter reconocible de la campaña, su uso del claroscuro y el "aire sobrio, artístico y casi museístico" que desprende. "A León no se viene a comer, también a saborear una forma de vivir", ha expresado el regidor leonés.
Desde el Consistorio también se ve a 'Brutal' como "impactante y diferente", en un proyecto que nace con el objetivo de "posicionar a León como referente de turismo gastronómico a nivel nacional e internacional". En este sentido, según ha expuesto Diez, la campaña sigue la línea de trabajo de apostar por la gastronomía "como elemento de atracción", al mismo nivel que el patrimonio o la cultura.
Un protagonismo de la gastronomía que desde el Ayuntamiento han defendido con un informe de la Universidad de León sobre las motivaciones de los turistas, el cual concluye que un 94 por ciento de estos tenían a los productos agroalimentarios de esta tierra como argumento para su visita. Según los datos presentados por Diez, en base a los resultados del estudio elaborado por la institución académica, un 93 por ciento de los viajeros recomendaría la ciudad y un 83 por ciento consideran alta la probabilidad de repetir su escapada.
Al visitante también se le conquista por el estómago y en el sector turístico leonés lo saben. Con la gastronomía como reclamo, el Ayuntamiento de León quiere crear marca en torno a ese 'brutal' que tantas veces se emplea para definir los sabores de esta tierra.
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