Astorga es desde este jueves y hasta este viernes el epicentro internacional de la investigación en neurocomunicación y neuromarketing con la celebración del IV Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing (CINyN). El encuentro tiene lugar en la Biblioteca Municipal de Astorga y reúne a destacadas figuras académicas, profesionales y expertos en neurociencia aplicada a la comunicación, el marketing, la educación y la tecnología.
Organizado en modalidad presencial y online con la colaboración de la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad del Caribe y la Universidad de Nuestra Señora del Carmen (Panamá), el congreso cuenta con ponencias magistrales, talleres prácticos, comunicaciones científicas, actividades culturales y experiencias inmersivas que muestran la estrecha relación entre ciencia, creatividad y sociedad.
La visita al Palacio de Gaudí, a estudio
Además, el Palacio de Gaudí es objeto de un estudio piloto con técnicas de ‘eye-tracking’ para explorar cómo las personas perciben visualmente su arquitectura. Se trata de una investigación pionera enmarcada en el congreso que combina tecnología avanzada con el patrimonio histórico para desvelar el patrón visual de quienes contemplan el monumento.
El estudio consistirá en que varios participantes lleven unas gafas de eye-tracking conectadas a un dispositivo registrador, lo que permitirá capturar sus trayectorias oculares mientras observan tanto el exterior del Palacio como su emblemática capilla en el interior. Gracias a esta metodología, se obtendrá un análisis agregado —no individual— del recorrido visual de los visitantes, determinando qué elementos arquitectónicos llaman más la atención y cómo se relacionan con su entorno.
Los resultados preliminares de esta investigación serán presentados este viernes durante el Congreso de Astorga, evento que reúne a expertos en neurociencia, arquitectura y patrimonio cultural para reflexionar sobre cómo el diseño arquitectónico puede influir en la experiencia perceptiva de los visitantes. Asimismo, el estudio se publicará en la revista científica SAUC (Street Art & Urban Creativity) Scientific Journal, dirigida por el profesor Ubaldo Cuesta Cambra, director del Congreso.
Este proyecto piloto, englobado dentro de la conmemoración del Año Gaudí 2026 y con la colaboración del Palacio, abre la vía para futuros estudios más amplios que podrían contribuir al diseño, conservación y difusión de monumentos, optimizando su impacto visual para visitantes de diversa procedencia.