Octubre rosa: recaudar a costa del cáncer

Cada año es igual, llega octubre y todo se tiñe irremediablemente de rosa. Se organizan carreras y actos de todo tipo, llegan las campañas de concienciación, la publicidad y los anuncios, los imprescindibles lazos rosas en las solapas, en los productos y en todo lo que se ponga por delante. Globos, música, y ese inexplicable tono festivo, como si en realidad esto fuera una juerga continua. Es la ‘cultura del rosa’ en estado puro.

Y es que el rosa vende, y vende mucho, mucho más de lo que nos podamos imaginar.

Todo el mundo se sube a este carro. Todos quieren su trozo del pastel. Cada vez más empresas utilizan el lazo rosa en sus campañas de marketing, con el claro objetivo de aumentar sus ventas y mejorar su imagen solidaria, mientras que la aportación que realizan es mínima. Es el negocio del año. Macro campañas que, en su letra pequeña, esa que ya me cuesta leer por mi incipiente presbicia, establecen claros topes para esas donaciones. Y todo lo demás, beneficios. Para ellos, claro está. Un minuto de investigación por cada envase vendido, equivale en realidad a unos míseros céntimos por cada venta, la limosna de una recaudación millonaria. Grandes marcas que hacen su agosto, pero en octubre. Y que nos crean la falsa ilusión de que serán ellos, con sus grandes donaciones, los que cubrirán esos vacíos que en realidad debería cubrir el estado. Un tremendo despropósito.

Luego están las carreras solidarias, esas en las que pagas tu dorsal por 8 euros, pero resulta que a la causa sólo le llegan 2. ¿Cómo es eso posible? ¿Quién hace el negocio entonces? Es que quien organiza, ayuda y patrocina, ¿no lo hace de forma gratuita? Entonces mejor apaga y vámonos.

En el documental ‘Lazos Rosas S.L.’ dirigido allá por el 2011 por la cineasta Léa Poll, se analiza desde muchos puntos de vista este fenómeno del ‘pinkwashing’, algo que curiosamente sólo sucede con este tipo de cáncer. Es el poder del lazo rosa, que ya sirve para todo.

No quiero que me entiendan mal, es necesario apoyar, colaborar y ayudar, pero también es nuestra responsabilidad hacerlo con cabeza, desde una posición crítica y racional, informándonos para saber dónde van nuestras aportaciones y qué se hace con ellas.

A veces se gestionan campañas que, en vez de dar visibilidad a este cáncer, lo que hacen es esconderlo.

Ver la foto de una mujer risueña, casi divertida, rapándose el pelo cuando este empieza a caer debido a los tratamientos, es el claro ejemplo de cómo algunas campañas se afanan en disfrazar la enfermedad, pintándolo todo de un bonito rosa pastel. Y este es el mal de nuestros días, la careta, el maquillaje y el disfraz, ese relato amable del cáncer que nos gusta y nos tranquiliza pero que al final termina por banalizar la enfermedad, por banalizar los más de 30.000 nuevos casos que se diagnostican cada año en España. Casi nada.

Sin embargo, cada vez son más las mujeres que no se sienten cómodas con toda esta parafernalia rosa, y que reivindican que se hable de la otra cara de la enfermedad, porque existe otra forma de vivirla, especialmente para aquellas mujeres diagnosticadas con cáncer de mama metastásico, ese tumor que además de al pecho, llega a otras partes del cuerpo, como el hígado, los huesos o los pulmones. Una realidad incurable (e invisible) que se lleva por delante a más de 6.000 mujeres cada año, jovencísimas muchas de ellas. Y esto, pues no es muy rosa que digamos. Aunque claro, tampoco lo son las cirugías, la quimioterapia, el dolor o el miedo. A pesar de que a veces los globos rosas, el positivismo en vena y el coaching motivacional que rodea todo esto, nos hagan pensar lo contrario.

Cuenta Bárbara Ehrenreich en su libro ‘“Sonríe o muere’ que, tras un diagnóstico de cáncer de mama, alguien le sugirió que se lo tomara «como un regalo», algo así como una experiencia vital enriquecedora. Pues «enriquécete tú», que diría la gran Ruth.

Menos rosa y más investigación. Hay quien se está jugando la vida.

Sofía Morán de Paz (@SofiaMP80) es licenciada en Psicología y madre en apuros