La acción del Comité de Gestión de Cítricos y Zuvamesa forma parte de la iniciativa Nada más que zumo. Nada menos que zumo? y propone a las audiencias más jóvenes una conversación distinta sobre el zumo de naranja 100% exprimido, contada desde la perspectiva de la evidencia científica con un tono de humor.
Ocho de cada diez españoles utilizan internet para informarse sobre cuestiones de salud y alimentación, según los últimos datos del INE recogidos en el informe Efectos de la (des)información en los hábitos de alimentación actuales. El caso del zumo de naranja. El peso del entorno digital se acentúa entre adolescentes y jóvenes, una franja en la que las redes sociales se han consolidado como uno de los principales canales para la formación de hábitos alimentarios.
En este contexto, el sector citrícola español ha incorporado a la iniciativa 'Nada más que zumo. Nada menos que sumó una campaña específica para redes bajo el nombre de Presumo de mi zumo, una serie de contenidos gráficos y audiovisuales sobre el zumo 100% exprimido en clave de humor.
Contar el zumo de naranja desde la perspectiva del propio producto
Presumo de mi zumo se construye sobre una idea sencilla. En lugar de explicar las propiedades del zumo de naranja 100% desde una voz institucional, los contenidos se elaboran desde la perspectiva del propio producto, con un tono humorístico que rompe con el lenguaje habitual de la comunicación sobre alimentación. El zumo de naranja toma así la palabra para hablar de lo que es, de dónde viene y del papel que cumple en una dieta equilibrada, siempre desde la evidencia científica.
Cada pieza se ha pensado para los espacios breves y visuales de plataformas como Instagram o TikTok, donde compite por la atención del usuario joven con el resto de contenidos que circulan en sus pantallas. La ilustración, el vídeo y los mensajes cortos funcionan como herramientas para entrar en esos espacios en igualdad de condiciones con el resto del contenido sobre alimentación.
La acción conecta con otra propuesta anterior del sector citrícola, el videojuego educativo Zumotron, lanzado en 2025. Las dos campañas comparten la apuesta por un registro accesible y por la voz del propio producto como recurso narrativo, aunque están pensadas para canales y momentos distintos.
Del ruido digital al mensaje contrastado sobre el zumo de naranja
El contexto al que responde esta campaña aparece descrito en el informe mencionado. Un estudio de la Universidad de SIdney analizó 250 publicaciones de nutrición en TikTok y concluyó que sólo el 36% era completamente exacto. La investigación detectó además que la mayoría de los contenidos no declaraba conflictos de interés ni explicaba los riesgos y beneficios de los productos que recomendaba.
En el caso de los menores en España, los datos apuntan en la misma dirección. Casi la mitad de los menores de 11 a 17 años recibe publicidad de alimentos poco saludables a través de plataformas como TikTok e Instagram, según los datos recogidos por el informe. La frontera entre recomendación auténtica y contenido comercial se difumina en esos canales, con consecuencias directas sobre las decisiones alimentarias del consumidor más joven.
Frente a esta situación, Presumo de mi zumo propone un mensaje con base científica, respaldado por los datos validados por ALIMNOVA, grupo de investigación de la Universidad Complutense de Madrid, que ha participado en la elaboración del informe. La intención es aportar al ecosistema digital una voz con respaldo sectorial e institucional, accesible para audiencias acostumbradas a un consumo visual y rápido, en lugar de competir con el ruido informativo en sus mismos términos.