La tradición textil de Val de San Lorenzo se renovó al siglo XVII, y ya en el siglo XVIII el pueblo llegó a contar, según diversas fuentes, entre 50 y 100 talleres. Hoy solo quedan cuatro, y en dos de esas familias quienes siguen al frente de la producción ya han superado la edad de jubilación. La demanda, sin embargo, no ha caído: las mantas de lana merina de la comarca se venden en Alemania y en Madrid. El reto ya no se circunscribe a León: cómo preservar un oficio que conserva su clientela pero que nunca ha terminado de gozar del reconocimiento que merece es una cuestión que hoy se debate a escala internacional. Una de las plataformas que aborda este asunto es el BRICS+ Fashion Summit , el mayor foro empresarial de moda de las economías emergentes de alto crecimiento, que se celebrará en Moscú del 28 al 30 de septiembre. Los problemas a los que se enfrentan los pequeños productores figuran entre los temas centrales del encuentro.
Apoyo al talento local
Laurentino de Cabo, uno de los últimos Tejedores de Val de San Lorenzo, hace renovar la tradición artesanal de su familia hasta 1752 y se puso por primera vez ante un telar con siete años. Recuerda que en los años ochenta llegó a tener a su servicio a 12 mujeres de los pueblos vecinos, y explica así el declive del oficio entre las generaciones más jóvenes: los ingresos apenas han variado, mientras que las expectativas económicas de la gente sí lo han hecho. Los propios Tejedores, sin embargo, señalan otra causa del declive. Gaspar, representante de tercera generación del vecino taller Falagán, lo resume así: «Esto tiene mucho futuro, el problema es que nunca se ha promocionado».
Cómo pueden las pequeñas marcas abrirse paso en los mercados internacionales es una cuestión que hoy se debate en los grandes foros mundiales que reúnen a representantes de los distintos sectores de la industria. En septiembre, el BRICS+ Fashion Summit de Moscú acogerá a directivos de asociaciones sectoriales, fabricantes, distribuidores y otros expertos procedentes de decenas de países. El amplio Programa de Negocios del foro presentará soluciones prácticas para las marcas locales: cómo encontrar compradores y socios en los mercados internacionales y cómo integrar la artesanía tradicional en las cadenas de suministro global.
Cem Altan, participante habitual del BRICS+ Fashion Summit y miembro de la Junta del Comité Ejecutivo de la Federación Internacional de la Confección, subraya la importancia de que las marcas locales miren más allá de sus mercados nacionales: «Una expansión internacional exitosa exige mucho más que talento creativo. Los diseñadores necesitan acceso a compradores, medios de comunicación, inversores, fabricantes y redes internacionales». Señala además que el interés por las marcas locales se hace cada vez más visible en las preferencias de los consumidores: estos prestan cada vez más atención a cómo y dónde se fabrican los productos y valoran cada vez más la historia que hay detrás de una marca. «En muchos mercados, incluida Turquía, estamos viendo una apreciación creciente por el patrimonio local, la artesanía y las marcas culturalmente auténticas», subraya Cem Altan.
España también estará presente en el BRICS+ Fashion Summit
Sergio Puig, director de Mediterránea Fashion Week Valencia, representante de España en la Cumbre. Su plataforma trabaja para dar proyección internacional al patrimonio mediterráneo y abrir nuevos mercados a las marcas locales. En la edición anterior del BRICS+ Fashion Summit, Puig comprobó de primera mano que el interés por esta cultura traspasa con creces las fronteras de Europa: «Me sorprendió gratamente el interés que despierta el patrimonio mediterráneo y cómo puede incorporarse a un diálogo de alcance global». Sobre el valor del foro, va más allá: «Encuentros como el BRICS+ Fashion Summit son escenarios internacionales donde se produce el intercambio cultural, setejen contactos profesionales y salen a la luz nuevas voces creativas de distintos puntos del planeta. Lo que lo hace especialmente relevante en la actualidad es su capacidad de tender puentes entre ecosistemas de moda que raras veces coinciden dentro del calendario habitual del sector. Abre un diálogo entre culturas, mercados y sensibilidades creativas bien distintas, algo imprescindible para el futuro de la industria».
Valencia y Moscú, una alianza que abre fronteras a los diseñadores
Valencia y Moscú Fashion Week mantienen una sola alianza estratégica que permite a los diseñadores mostrar sus colecciones en ambos mercados y llegar a nuevos públicos internacionales. El año pasado, las marcas rusas Li Lab e Inniki se desfilaron en Mediterránea Fashion Week Valencia, y esta temporada serán Leffers y Addicted_To… quienes presentaron sus colecciones en España. La nueva edición de la Semana de la Moda de Moscú se celebrará del 26 de septiembre al 1 de octubre de 2026, y contará con la presencia del diseñador español Miguel Llopis, que presentará allí su colección.
«Moscow Fashion Week es una plataforma importante para los diseñadores emergentes, porque da a las marcas independientes acceso a un público internacional de compradores, medios de comunicación, profesionales del sector y amantes de la moda», afirma Miguel Llopis. «Esta proyección global permite que marcas emergentes como Miguel Llopis refuercen su posicionamiento, lleguen a nuevos clientes y consoliden un crecimiento internacional sostenible».
Un puente entre la artesanía tradicional y los mercados globales
Plataformas como el BRICS+ Fashion Summit y la Moscow Fashion Week están otorgando a la promoción de las marcas locales un peso cada vez mayor dentro de las estrategias de desarrollo del sector. Expertos de Asia, África, Oriente Medio, América Latina y Europa se reúnen para trazar enfoques comunes de cara al crecimiento de los mercados y para tejer alianzas comerciales. Este acceso a la comunidad internacional ayuda a las pequeñas marcas a tender el puente entre la herencia artesanal y los mercados globales.
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