El festival leonés Modorrowland ha incorporado a Vivesoy como nuevo aliado para seguir impulsando la cultura desde el medio rural. La colaboración permitirá reforzar una iniciativa que cada mes de agosto convierte a Joarilla de las Matas en punto de encuentro alrededor de la música y la participación vecinal.
Modorrowland nació en 2017 gracias a la implicación de la comunidad local y ha ido creciendo sin perder su vinculación con el territorio. Esta primavera, la organización difundió en redes sociales un vídeo en el que expresaba su intención de continuar avanzando y ampliar su defensa del medio rural. La publicación se hizo viral y llegó hasta la marca de bebidas vegetales.
“Nos llegó la publicación viral y no dudamos en ponernos en contacto con el festival porque sabíamos que el proyecto encajaba a la perfección con Vivesoy. La conexión fue inmediata, ambas partes tenemos el propósito de impulsar la cultura desde el medio rural”, señala Natalia Fernández, directora de Marketing de Lácteos en Pascual.
La compañía destaca también la proximidad entre su actividad y el lugar en el que se celebra el festival. “Parte de la soja que utilizamos para nuestras bebidas vegetales se cultiva a unos pocos kilómetros del festival. Somos una marca con todos sus ingredientes cultivados en España y queremos seguir impulsando la cultura en otros rincones de la España rural”, añade Fernández.
Desde Modorrowland, su portavoz, Laura Martínez, reconoce que la incorporación de Vivesoy supone un impulso para garantizar la continuidad del proyecto. “Que una marca como Vivesoy se fijara en Modorrowland y respondiera a nuestra llamada fue una enorme ilusión. Su apoyo nos ayuda a seguir creciendo, dar continuidad al festival y seguir dando voz a Joarilla de las Matas”, afirma.
La alianza busca ir más allá de la aportación económica y contribuir a ampliar la visibilidad de un festival que reivindica que los pueblos también pueden generar proyectos culturales propios. Con este apoyo, Modorrowland podrá continuar creciendo mientras mantiene su origen comunitario y su vinculación con el medio rural.
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