Tras un tiempo en el que los ingresos publicitarios sufrieron una caída importante, en estos momentos la situación empieza a remontar y el anunciante, señala, «empieza a ser consciente de la importancia de hacer publicidad» y de verla «como una inversión necesaria y no como un gasto o un coste» y es que, lejos de lo que se suele pensar, en momentos de crisis los anuncios y apariciones publicitarias son «más necesarios que nunca», por lo que recortar en ellos es para Estévez «un error».
Otros de los aspectos que se recogerán en la conferencia serán la multitud de soportes que existen actualmente para hacer publicidad y el «esfuerzo» que implica en este escenario tratar de retener la inversión. No obstante, la directora comercial de ABC señala que el anunciante debe entender que «no todos los formatos son válidos para su producto, su servicio o sus objetivos» y que cabeceras como la de ABC o La Nueva Crónica en León aportan un «caché» al producto que se asocia a ellas como “medio de comunicación serio” que no dan otros soportes.
Además, Estévez detallará, entre otras cosas, en qué se fijan los anunciantes actualmente, menos centrados ya en los grandes índices de medición tradicionales (OJD, EGM…), y expondrá la importancia de contar con un plan de comunicación y una adecuada planificación que contribuya a que el retorno de la inversión sea mayor.
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