El rodaje se sucede entre un vetusto aparataje sanitario, muchas batas blancas y alguna que otra camisa de fuerza que dan al ambiente un punto de locura. ‘Amodio’, que así se titula el spot publicitario parodiando el gusto español de amar mucho algo para odiarlo al poco tiempo, pretende contar lo que les sucede a los españoles en su vida cotidiana. El hilo argumental lo conduce con mano sabia la directora de cine Isabel Coixet en los largos pasillos del improvisado psiquiátrico, que acogen un ir y venir continuo de técnicos de sonido, cámaras, realizadores, iluminadores y productores. Todos llevan de un lado a otro, incluida una terraza externa, a los actores y figurantes.
La imagen de marca de un grupo alimentario castellano y leonés de renombre internacional está en juego y, quien elabora los mejores productos cárnicos extraídos especialmente del cerdo, cuida al máximo a sus potenciales clientes. Y aquí, como en las grandes películas, también hay estrellas y en el segundo día de rodaje brilla de forma especial la actriz y ‘chica Almodóvar’ Carmen Maura.Junto a ella aparecen en escena David Broncano, humorista que conduce el programa nocturno de la cadena Ser ‘La vida moderna’, y el polémico publicista, entrevistador y colaborador de concursos televisivos Risto Mejide. El primero, que hace de médico, pide un efusivo abrazo al segundo, que actúa como paciente pasivo ataviado con una camisa de fuerza. “Lo tenemos, no hacen falta más tomas”, espeta Isabel Coixet poco después de iniciarse una de las secuencias más esperadas.Broncano y Mejide han dado la talla como actores noveles y el resto de los días de rodaje se suman a ellos el cantante Juan Manuel Serrat; el exjuez Baltasar Garzón; la nadadora Ona Carbonell; las periodistas Montserrat Domínguez e Irene Villa; el cómico, actor y periodista Dani Mateo; la actriz Candela Peña; el psicólogo Rafael Santandreu; y la ‘influencer’ conocida como ‘La Pringada’.Pegados a la actualidadEl director de márketing de Campofrío España, Javier Portillo, señala que los anuncios navideños de la empresa siempre están pegados a la actualidad y tratan de reflejar lo que ha ocurrido a lo largo del año en España. “Se hacen desde una perspectiva que bascula entre las emociones y el humor como parte intrínseca del tono con el que hacemos las cosas. Máxime cuando no hace tanto tiempo se quemó nuestra fábrica en Burgos, lo que fue un punto interesante para aplicarnos el cuento. Pensamos que hay una manera de ver lo positivo y ese año la campaña tuvo un punto de mensaje interno para mirar hacia adelante con optimismo y así se ha hecho”, recuerda.Portillo expone que el rodaje en el hotel-balneario de Medina de Campo demuestra una vez más “esa capacidad de sorpresa que fluye en cada campaña publicitaria para transmitir lo que se quiere”. En su opinión, la conversión en un hospital psiquiátrico de un hotel-balneario “supone un gran reto ya que se pretende que lo contado se entienda como algo real, una tarea que ha ido muy bien al contar con una gran directora, un buen equipo de producción y excelentes actores”.Guiño a Chiquito de la CalzadaLas cámaras no dejen nada a la improvisación y Campofrío no olvida realizar un guiño al recientemente fallecido Chiquito de la Calzada, que aparece retratado en un cuadro a lo largo del rodaje. Tal fue el éxito del humorista malagueño en otras campañas que la empresa lanzó el día de su muerte, el pasado 10 de noviembre, una propuesta al rey Felipe VI a través de un anuncio en prensa para que le otorgase la distinción de Conde Mor. Esta expresión la acuñó Chiquito para aderezar muchos de sus chistes y dio título a una película que protagonizó en 1994.
“Tenemos un pueblo llamado Mor en Galicia. Tenemos un hombre que se merece todos los honores. Porque no hay nada más noble que hacer reír a todo un país, nómbrele conde a título póstumo por la gloria de tu madre, por favor. Hagamos que Chiquito de la Calzada nos siga manteniendo unidos”, reza el texto de la petición oficial de Campofrío a la Casa Real. Para dar mayor realce a la propuesta, en el anuncio navideño de este año interviene Jorge Val, el alcalde del Concello de Alfoz, donde se ubica la parroquia de San Pedro de Mor, en la provincia de Lugo.Mónica Moro, directora creativa de la agencia de McCANN, que se ha encargado de que se materialice en imágenes el mensaje de la empresa cárnica, resalta la buena sintonía mantenida en el rodaje con unas 70 personas en el equipo técnico que, junto a publicistas, productores y actores, superan la cifra de un centenar. “Somos mucha gente pero el lugar elegido es muy cómodo al poderse realizar todo el trabajo aquí dentro y fuera del balneario”, dice.
En cuanto a la imagen que Campofrío quiere transmitir en Navidad a través de una mayoría de actores no profesionales y de profesiones variadas, Moro argumenta que se ajusta a lo pretendido. “Están aquí porque les gusta la historia y ese es el objetivo”, sostiene, al tiempo que añade que más allá de que participen en la campaña se busca que estén de acuerdo con la marca y lo que representa. “Lo bonito es que se trata de personas relevantes que abandonan por una vez su rol habitual y hacen de ellos. Es decir, se muestran como seres humanos que forman parte de la sociedad con un particular punto de vista sobre las cosas”, enfatiza.
Los protagonistas
David Broncano, reconocido humorista de la cadena Ser en los programas de radio ‘La vida moderna’ y ‘A vivir que son dos días’, bromea sobre su papel. “Me toca hacer el tonto, como siempre en todo, a través de un cameo cachondo con Carmen Maura, que es la protagonista”, relata, además de explicar que el rodaje ha ido sobre ruedas con una directora como Isabel Coixet que “crea un buen ambiente y además cuenta chistes todo el rato”.Sobre la idea de participar en un anuncio que vende productos cárnicos, el improvisado actor remata con mucho humor: “El cerdo es lo más bello que se ha creado en la tierra y pese al nombre de la campaña publicitaria de Campofrío, ‘Amodio’, yo a este animal nunca lo he odiado, lo tengo mucho amor y hasta me empacho a veces comiendo sus mejores partes sin haberme hartado de momento”, comenta.
Otro personaje que concita la atención de los promotores de la campaña es Risto Mejide, reconocido publicista, presentador, entrevistador y jurado de concursos televisivos. Muestra su mejor imagen y talante delante de los periodistas y no se ve como un intruso haciendo de actor. “Por todas las facetas a las que me dedico me viene muy bien ya que Campofrío es una de las empresas que mejor lo ha hecho siempre en este país en comunicación y posicionamiento de marca. Como actor no me voy a posicionar, pero igual algún premio Goya cae”, ironiza.
En torno a su experiencia con las cámaras recuerda que nunca tiene un delante un guión “y a veces se echa de menos contar con ese aprendizaje”, matiza, pero añade que se siente muy cómodo en el anuncio. “Lo que se me pide tiene mucho que ver conmigo y el amor odio me viene que ni pintado por que ese es mi día a día y cada uno presta su imagen en aquello en lo que cree”, opina quien en el anuncio se define con claridad: “Yo es que soy muy amodioso”…..
Asimismo, considera que en la vida hay que transmitir lo que Campofrío pretende en su campaña navideña. “Los españoles necesitamos capacidad de compartir y aceptarnos con nuestros defectos y virtudes ya que, al fin y al cabo, todo aquello que amamos y odiamos es lo que nos define”, alecciona. Sobre la ambientación creada en el rodaje, Mejide confiesa que “adora los psiquiátricos” y que ha propuesto un programa piloto de televisión en el interior de un sanatorio mental con aspectos que nunca se han mostrado. “Soy hijo de psicólogo y creo que todos, de alguna forma, deberíamos estar en algún tipo tratamiento. Igual que acudimos al médico podemos hacerlo para recibir este tipo de asistencia”, concluye.