León acoge del 1 al 3 de julio el XXV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo, una cita híbrida, presencial y online, que regresa a la ciudad donde comenzó su trayectoria hace 25 años. El encuentro está promovido por la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo y organizado por la Universidad de León y la UNED.
La presentación contó con la presencia del alcalde de León, José Antonio Diez, que mostró el apoyo del Ayuntamiento a este tipo de actividades congresuales y agradeció que la ciudad haya sido elegida para acoger una edición tan simbólica. El regidor destacó que León se ha convertido en un referente para el turismo congresual gracias al trabajo de entidades y organizadores que impulsan encuentros científicos y profesionales. Diez dio la bienvenida a los asistentes llegados de fuera de León y puso en valor el atractivo histórico, artístico y gastronómico de la ciudad, además, recordó que la capital leonesa acogió el pasado año más de un centenar de congresos, jornadas y encuentros profesionales, que atrajeron a miles de personas.
El presidente de la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo, José Luis Vázquez Burguete, recordó que la primera edición del congreso se celebró en León en el año 2002, cuando estos ámbitos todavía no tenían la presencia actual en el debate académico, social y político.
“Empezamos el congreso aquí hace 25 años, cuando estábamos un poquito locos. No se hablaba en aquellos momentos de marketing público, de marketing no lucrativo, de responsabilidad social corporativa, no había Objetivos de Desarrollo Sostenible, tampoco había Objetivos de Desarrollo del Milenio. El tiempo ha demostrado que teníamos algo de razón, porque todos aquellos temas hoy están en primera plana de todos los medios y de todas las agendas políticas y no lucrativas del mundo”, señaló Burguete.
La edición de aniversario se celebra bajo el lema ‘The legacy of heritage: public & nonprofit marketing in a changing AI world, trust and social impact’, con especial atención al patrimonio, la inteligencia artificial, la confianza y el impacto social. Burguete explicó que el congreso busca también poner sobre la mesa otros enfoques del marketing y “volver a poner a la persona en el centro de todo el debate”.
El encuentro reúne 93 contribuciones, entre comunicaciones científicas y prototipos, con la participación de 234 personas vinculadas a 104 instituciones de 43 países. Para Burguete, estas cifras reflejan la dimensión internacional que ha alcanzado una cita que cada año rota por universidades de distintos puntos del mundo.
Durante las sesiones se abordarán asuntos relacionados con la participación ciudadana, la difusión de políticas públicas, el tercer sector, la captación de fondos, la sostenibilidad, la inteligencia artificial, la confianza institucional y la comunicación en organizaciones públicas y no lucrativas.
Burguete también se refirió al papel del marketing público en un contexto marcado por la desinformación y quiso defender la necesidad de “volver a la confianza y volver a la verdad”, así como de transmitir mensajes veraces en un momento en el que cada vez resulta más difícil distinguir entre información fiable y contenidos manipulados.
El programa combina sesiones presenciales y online, además de actividades vinculadas al patrimonio leonés, con visitas a espacios como la Catedral, Casa Botines, San Isidoro, el Castillo de Valencia de Don Juan y el Museo del Vino de Valdevimbre.