Esta "gran tienda de tiendas" entrará en funcionamiento en el mes de febrero o marzo, dado que solo falta el informe de intervención que podría llegar la próxima semana. En ella se identificará a las diferentes industrias agroalimentarias leonesas y que comenzará con entre 200 y 250 referencias para aumentarlas progresivamente hasta llegar a las 600 que se enmarcan dentro de 'Productos de León'.
El vicepresidente de la Diputación y responsable de esta materia en la institución provincial, Matías Llorente, ha presentado este martes la campaña en una rueda de prensa telemática. Llorente ha explicado que esta especie de centro comercial online realizará envíos a todo el mundo, se mejorará las conexiones a las que tienen acceso los productores y se impartirá formación a las empresas para que sepan envasar y enviar los alimentos que producen.
Publicidad exterior y ayudas
La puesta en marcha de esta página web dirigida a la venta online de los sabores de León conlleva un desembolso de 250.000 euros de las arcas provinciales. Junto a la tienda online, 'Productos de León en Navidad' emprenderá una campaña publicitaria por valor de 113.000 euros y un programa de ayudas a las promotoras, las IGP y las D.O. con 400.000 euros que se repartirán en dos años.
De este modo, la Diputación promocionará la campaña en medios de comunicación, pero también en líneas de autobuses rotuladas y en vallas publicitarias en ciudades como Madrid, Bilbao, Gijón y Oviedo. "También habrá en líneas urbanas como la que va de Madrid a Pozuelo de Alarcón que recorre el Paseo de la Castellana", ha expresado Llorente.
Esta zona norte del país es la "fuente de consumo" principal de la industria agroalimentaria leonesa, junto con la capital. Además de la comercialización en 'E.Leclerc', esta campaña que se desarrollará durante este mes de diciembre y el primer trimestre de 2021 también llevará los productos de la provincia a los 'Supermercados Plaza' de Madrid. "Queremos apostar también por los supermercados intermedios, como estos que se reparten por los barrios de Madrid", ha añadido el vicepresidente de la Diputación.
Tomar conciencia
Con esta campaña, la Diputación pretende concienciar a los consumidores leoneses de que se debe "sacar adelante" a un sector perjudicado por la pandemia del Covid-19. Llorente ha asegurado que las ventas han caído en este 2020, también por las restricciones a un ámbito directamente relacionado como lo es la hostelería, y que muchas empresas agroalimentarias han tenido que recurrir a despidos. "Muchos productores no estaban preparados para la venta online. Las ventas han bajado y, por eso, hemos sacado esta campaña tan fuerte", ha apuntado el representante de la institución provincial.
De este modo, el objetivo principal de esta campaña es el de "tomar conciencia" para que se pueda "seguir disfrutando de estos productos cuando acabe la pandemia". "Las llamadas al consumo de productos de cercanía y la importancia del medio rural aún no se han plasmado en la campaña. Hay que tomar conciencia de consumir productos de aquí", ha valorado Llorente.