Así lo expuso Ortega en la presentación de ‘Lux’ en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se celebra en Madrid, donde charló minutos antes de la presentación con el presidente de Ifema, el vallisoletano José Vicente de los Mozos. «Esta feria debe suponer el aldabonazo para el turismo, ahora que la incidencia del Covid-19 tiende a caer y la vacunación ha cogido un ritmo importante. Las Edades debe ser el acontecimiento cultural más importante del verano y tiene a Castilla y León su sede». Y todo ello, recordó, con el Camino de Santiago en año Jacobeo y coincidiendo con el VIII Centenario de la Catedral de Burgos.
Igualmente, destacó que esta presentación se celebre en Madrid, el principal mercado de turismo emisor de la Comunidad, y que «supone un gran avance hacia la normalidad». También expuso que con esta iniciativa el sector hostelero «recibirá el impulso que necesita tras un año en el que se ha visto dañada». «Les esperamos en Castilla y León durante todo este verano y, por supuesto, en los meses siguientes», comentó Ortega, con la presencia de diferentes responsables institucionales de las localidades y provincias que albergarán la muestra.
Por su parte, el secretario técnico de la Fundación Las Edades, José Enrique Martín Lozano, subrayó que esta edición, por formato, es la «más ambiciosa y compleja de las celebradas hasta ahora», con cinco sedes en tres localidades de tres diócesis: Burgos, Palencia y León, la primera vez que tiene lugar en tres provincias.
La figura protagonista, incidió, es la Virgen María, a la que fueron dedicadas muchas catedrales góticas, como la de Burgos. «Su presencia es muy destacada en todo el Camino de Santiago», comentó Martín Lozano, quien recordó que María es la protagonista del cartel anunciados, procedente de una vidriera del Convento de las Úrsulas de Salamanca.
El objetivo del Plan de Promoción de Las Edades, tal y como desarrolló Ortega, es posicionar la muestra como el gran evento cultural y turístico dentro del Jacobeo. El Patronato de la Fundación y la Junta decidieron celebrar una edición especial con motivo del Año Jacobeo y en el marco de los actos de conmemoración del VIII Centenario de la Catedral Burgos 2021, «dos eventos culturales que van a ser clave para la recuperación del turismo en la comunidad, tras un año complicado debido a la crisis sanitaria que sufrida a nivel mundial», insistió Ortega.
Plan de promoción
Para ello, desde la Consejería de Cultura y Turismo se ha diseñado un nuevo plan de promoción, con el objetivo de que la muestra se convierta en un «nuevo éxito organizativo y promocional», tanto para las localidades donde se ubican las sedes, como para el resto de Castilla y León. De esta forma, la Consejería trabaja de forma coordinada con la Fundación Las Edades del Hombre, explicó Ortega, para «diseñar e implementando un plan de promoción que comprenda acciones destinadas a comercializar el producto turístico en torno a la muestra».Este plan, que se inició el pasado 20 de noviembre con la presentación de la imagen oficial de Las Edades del Hombre 2021, se ha ido desarrollando durante los últimos meses, con la participación en encuentros profesionales de las ferias nacionales e internacionales en las que participa la Junta y que proseguirán a lo largo de todo el año, de acuerdo con el calendario promocional actual.
Además, la Consejería impulsará la exposición desde la red de Oficinas de Turismo y está elaborando material promocional, como un folleto turístico, que complemente las visitas a las tres sedes y dinamice las poblaciones cercanas. La publicación contará con diferentes propuestas de experiencias turísticas que complementen la visita a Las Edades del Hombre, como recomendaciones de visitar zonas de gran riqueza patrimonial en torno al Camino de Santiago.