Cada vez se hace menos turismo con planos y cámaras de fotos, principalmente porque ambos están integrados para casi todos en el teléfono móvil. Los ‘smartphones’ llevan más de una década condicionando la manera en la que se viaja tanto en esa forma, con un apéndice tecnológico en la palma de la mano que ya es una parte más del viajero, como en el fondo. Y dentro de ese nuevo modo de conocer lugares destacan las redes sociales, en general, e Instagram, en particular. En León, como en todas partes, eso resulta a estas alturas del siglo algo evidente… pero, ¿qué etiquetas están utilizando los turistas que se acercan a conocer la provincia?
Según puede comprobar cualquier usuario de Instagram al realizar una búsqueda por etiquetas, el principal ‘hashtag’ que se ha generalizado para referirse a León en esta red social, procedente de la plataforma anteriormente conocida como Twitter, es #leonesp. La provincia y su capital son tan ‘instagrameables’ que acumulan más de 1,1 millones de etiquetas con esta citación.
No obstante, no es la única manera que emplean propios y extraños para referirse a León en Instagram, puesto que otras fórmulas como #leónespaña acumulan 136.000 menciones. El más sencillo de todos estos ‘hashtags’ #león alcanza los 1,2 millones, según las herramientas de búsqueda de la red social, pero cabe apuntar que muchos usuarios lo utilizan para mencionar al animal o a otras ciudades que se denominan igual en el mundo, en países como México o Nicaragua.
Por su potencial turístico también destacan las etiquetas empleadas para compartir contenidos relacionados con la comarca berciana. La más frecuente es #ponferrada que alcanza las 422.000 publicaciones en Instagram, aunque para nombrar a esta ciudad los usuarios recurren igualmente a otras opciones como #ponferradamola que suma otras 14.000 menciones. En cuanto a las que se refieren a El Bierzo, hay un equilibrio entre los 319.000 que optan por #elbierzo y los 315.000 que prefieren #bierzo sin el artículo.
Más allá de las dos grandes ciudades, también hay otras poblaciones leonesas que alcanzan volúmenes de menciones importantes, como las 246.000 publicaciones con la etiqueta #astorga o las 155.000 con #sahagun que hay en Instagram. Referentes turísticos de la provincia, al igual que #riaño con sus 58.200 citas o #labañeza con sus 51.300 ‘posts’. Otros pueblos que también suman una intensa actividad en la red social son #molinaseca con 14.900, #almanza con 11.800 o #cistierna con 11.200 contenidos.
Son solo algunos ejemplos de esta manera de viajar con el signo de la almohadilla en la mochila en la que son muchos los que también optan por compartir contenidos mencionando a una comarca. Sería el caso de #laciana con 31.300 etiquetas, #omaña con más de 5.000 o #valledesajambre por encima del millar. Muy por encima se encontrarían las menciones a #picosdeeuropa que alcanzan las 507.000 citas en Instagram, aunque cabe señalar que estas también hacen referencia a la vertiente asturiana y a la cántabra. De hecho, la alternativa #picoseuropaleon solo ha sido empleada en algo más de 1.000 ocasiones.
De la misma manera, algunos optan por marcas más comerciales como #turisleon que tiene 13.900 etiquetas en la red social por excelencia de quienes comparten sus escapadas. No obstante, estas fórmulas quedan a años luz de marcas turísticas de otros lugares, como #galiciacalidade con 2,2 millones, #cantabriainfinita con 1,1 millones de menciones o incluso #sorianitelaimaginas con 96.200 ‘hashtags’. Algo que, como apuntan algunas voces autorizadas dentro del turismo provincial, sugiere la necesidad de encontrar un eslogan más apropiado para la promoción León y que sirva, de paso, para difundir a través de redes sociales los viajes que se hacen por esta tierra.
Por supuesto, también hay hueco para el patrimonio, con #catedraldeleon y sus 39.300 publicaciones, o para los sabores de la provincia, destacando los 10.400 contenidos etiquetados con #cecinadeleon como ‘hashtag’. Miles y miles de almohadillas distintas para emplear en la incomparable experiencia de descubrir esta provincia.